Mercados de la Opinión pública (página 2)

Historia de la
Opinión Pública

La opinión pública es un fenómeno
de plena actualidad. Partiendo de la dimensión
histórica del concepto, se debe analizar su
evolución desde los viejos términos de "voz del
pueblo", "rumor", entre otros. Su transformación fue
durante la Revolución Francesa, en la moderna
noción de "opinión pública".

Así se configura una opinión
pública de contenido esencialmente político,
vinculada a términos como nación, soberanía,
gobierno representativo o libertad de imprenta.

Durante el siglo XVIII español, el concepto de
opinión pública equivalía a "opinión
de la multitud", normalmente expresada a través de una
reunión masiva. A finales de este siglo, sin embargo,
empieza a adquirir connotaciones cualitativas y adquiere las
notas propias que le otorgará el liberalismo, como
instrumento de guía y control del gobernante.

Con el surgimiento de la cultura de masas y la
expansión técnica, productiva del modelo fordista y
expansión de la burocracia, comienza un progresivo
ensanchamiento del término hasta que a fines del siglo XX
el ciudadano es la población misma, ahora transformada en
el "público". Este concepto de cultura de masas esta
ligado con el muestreo de opinión pública, los
cuales se basan en la necesidad y habilidad para desarrollar
métodos que permitieran la selección objetiva de
los participantes y la recogida sistemática de los datos
entre un amplio y variado sector del público. Entre los
pioneros del sector de opinión se encuentra el
estadounidense George Horace Gallup, quien fue el inventor de los
sondeos de opinión.

Posteriormente la opinión pública ha
presentado nuevas facetas y ha adquirido otros significados en el
contexto de desarrollo de las ciencias sociales. Dominará
desde entonces una concepción más
sociológica, que culmina con la llegada de las encuestas y
los sondeos de opinión en las primeras décadas del
siglo XX.

El siglo XXI se inicia con los medios de
comunicación de masas erigidos en portavoces e incluso
suplantadores de la opinión pública.

Teorías de
la Opinión Pública

En la opinión pública existen diferentes
teorías que hacen su naturaleza más profunda de
entender, cada una de estas abarca un conocimiento distinto de un
determinado tema.

• 1. Teoría de Cultura de Masas.
  Esta teoría se basa en ser un producto de la sociedad
  de consumo en el mundo occidental. A principios del siglo XX,
  la cultura, la vida privada, el pensamiento, entre otros,
  empezaron a ser fabricados a escala masiva y vendidos a
  escala mundial en el mercado. Esta teoría consigue
  fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos
  industriales; ideas, sueños e ilusiones, estilos
  personales, y hasta una vida privada en gran parte producto
  de una técnica.

• 2. Teoría de la
  Ilustración. Basada en disipar las tinieblas de la
  humanidad mediante las luces de la razón. Adaptada en
  el XVIII, como el siglo de las luces. Encargada de combatir
  la ignorancia, superstición y la tiranía,
  construyendo así un mundo mejor.

• 3.  Teoría de la Estadística
  Social. Esta teoría ayuda de manera clara y
  directa al análisis de los diferentes sondeos,
  encuestas, entre otros. Las cuales, permiten determinar el
  grado de conflicto o dificultad de entendimiento de un tema,
  para así tomar la decisión más adecuada
  a la que hubiera lugar.

• 4. Teoría de la
  Comunicación. La comunicación ocurre cuando
  hay "interacción reciproca entre los dos polos de la
  estructura relacional (Transmisor-Receptor)" realizando la
  "ley
  de bivalencia", en la que todo transmisor puede ser receptor,
  todo receptor puede ser transmisor. "Es la correspondencia de
  mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre
  polos igualmente dotados del máximo coeficiente de
  comunicabilidad".

Leyes que
sustentan la Opinión Pública

El mundo gira alrededor de leyes que permitan controlar
a la sociedad, su comportamiento y su forma de vida, la
opinión pública no escapa a esto, decidir que
decir, a quien decírselo, en que momento y sus
implicaciones y consecuencias legales el ciudadano debe saberlo.
En Venezuela "La Constitución Bolivariana",
establece ciertos parámetros y normas en cuanto la
opinión pública se refiere. Existen delitos de
opinión cuando: Difamas a un organismo público sin
tener pruebas de lo dicho. Difamas a funcionarios públicos
sin pruebas del supuesto crimen.

Con la promulgación de La Ley de
Responsabilidad Social en Radio y Televisión,
publicada en La Gaceta Oficial, se inicia en el país una
nueva etapa en cuanto a regulación de los espacios
comunicacionales. La innovación de esta Ley esta
configurada en el establecimiento de la responsabilidad social
para con los entes y sujetos que prestan este servicio al
país, así como también la adecuación
de la legislación con los principios constitucionales, La
Legislación especial en materia del niño y el
adolescente y La Ley Orgánica de
Telecomunicaciones.

Breve
Reseña Histórica de los Medios de
Comunicación

El surgimiento de los medios de comunicación en
el país es relativamente reciente. En la época
colonial, los medios usados para comunicarse eran las llamadas
postas (mensajería de a pie o a caballo). La "era moderna"
de la comunicación en Venezuela se inicia el 29 de mayo
1856 con la introducción del telégrafo
eléctrico, y cuya primera línea fue desarrollada
entre Caracas y La Guaira. Sin embargo, el primer medio de
comunicación social que incursiona en Venezuela es la
prensa, con la aparición de la Gaceta de Caracas, el 24 de
octubre de 1808. Después del 19 de abril de 1810, cuando
se escuchaban indicios de la libertad, surge una serie de
periódicos entre los que destacan El Semanario de Caracas
(1810-1811), El Patriota de Venezuela (1811-1812), El Mercurio
Venezolano (1811), El Publicista de Venezuela (1811).

El 27 de junio de 1818 Simón Bolívar
publica El Correo del Orinoco, que apareció en Angostura
(hoy Ciudad Bolívar), cuyo fin era defender y promover la
causa independentista. Durante todo el siglo XIX aparecieron
muchos periódicos, la mayoría de ellos considerados
periódicos "políticos". De los diarios que
actualmente existen en el país, que tienen sus
raíces en los siglos pasados están La
Religión, vocero de la Iglesia Católica, y fundado
en 1890. Le sigue El Universal, fundado en 1909.

La radio o el medio radiofónico. Surge en
Venezuela en el año 1926, con la aparición de la
primera emisora de radio en Caracas, que se llamó Ayre,
fundada y dirigida por el Coronel Arturo Santana. Fue cerrada por
el gobierno en 1928 por causa de sucesos políticos
protagonizados por estudiantes de La Universidad Central de
Venezuela en contra del dictador Juan Vicente Gómez.
Posteriormente se fundó la Broadcasting Caracas, cuya
primera transmisión se dio a control remoto, desde la
plaza Henry Clay el 9 de diciembre de 1930, y fue fundada por el
Almacén Americano. Después de la muerte de
Gómez, surgen nuevas emisoras en todo el
país.

• La Real Academia, define a los Medios de
  Comunicación Social: Instrumento o forma de contenido
  por el cual se realiza el proceso comunicacional.

• En Sociología: Es el medio que utiliza
  el ser humano para transmitir su mensaje a diferentes tipos
  de públicos.

• En Relaciones Públicas: Es el medio
  por el cual la empresa lleva su mensaje a diferentes tipos de
  tu público acerca de los beneficios que esta puede
  ofrecerles buscando siempre crear, desarrollar y mantener una
  imagen positiva de la empresa.

Tipos de Medios
de Comunicación

Dichos medios de comunicación ejercen una
poderosa influencia en la sociedad; son los llamados medios de
difusión masiva. Los más importantes son, sin duda,
la prensa, la radio y la televisión.

• 1. Medios Impresos: Son aquellos cuyo
  contenido está representado por la escritura. Entre
  ellos encontramos la prensa, revistas, libros,
  etc.

• 2. Medios Sonoros: Son aquellos que
  pueden ser percibidos a través del oído. Entre
  ellos están la radio y el teléfono.

• 3. Medios Visuales: Son aquellos cuya
  información es eminentemente icónica, es decir,
  hacen uso de la imagen para la construcción del
  mensaje. La publicidad es el área de la
  comunicación que mayor uso hace de este tipo de
  medios, especialmente a través de vallas.

• 4. Medios audiovisuales: Son aquellos
  cuyos mensajes se perciben simultáneamente con la
  vista y el oído, como la televisión y el
  cine.

• 5. Medios multi-mediáticos: Son
  aquellos medios en los que se encuentra una fusión de
  todos los elementos de los medios anteriores, es decir,
  elementos sonoros, visuales, escritos y audiovisuales, se
  configura con la presencia de La Internet o superautopista de
  la información.

La Prensa.

Voltaire decía que el periodismo o el medio
escrito existían en China desde tiempos inmemoriales. Sin
embargo, se perfila su existencia, claramente, en el imperio
romano, al confeccionarse comentarios y actas en los que no
sólo aparecían Edictos sino también noticias
de la sociedad, sucesos y rumores de la urbe. En el Renacimiento
aparecen avisos, gacetas, hojas y relaciones que proliferaron con
ocasión del movimiento mercantil en ciudades y puertos. En
1493 circularon en Europa varias ediciones de una hoja titulada
Descubrimiento del Nuevo Mundo por Colón. En toda esa
época, las publicaciones eran ocasionales, como la editada
en México en 1514 en relación con el terremoto en
la ciudad de Guatemala.

En América los primeros periódicos
aparecen en el siglo XVIII. El más antiguo es La Gazeta de
México y Noticias de Nueva España (1722), que
incluían noticias de diversas poblaciones de todas las
regiones de México, de otras ciudades de América y
de Europa. En lo sucesivo comenzaron a aparecer diversas gacetas
en América: en Guatemala y Costa Rica en 1729; el Diario
de Lima en 1790; y muchos otros.

La Radio.

A raíz de los descubrimientos de los
físicos Maxwell y Hertz y los inventos de Marconi, la
radiodifusión comenzó a desarrollarse a principios
del siglo, y llegó a constituir un sistema universal de
comunicación de noticias, en forma inalámbrica. En
un principio le sirve a la navegación y a la
economía; de igual forma, desempeñó un papel
decisivo en la primera guerra mundial y en la revolución
rusa. En la actualidad, y por lo general en todos los
países, su función es la misma: información,
instrucción, entretenimiento y prestar servicio a la
comunidad.

La Televisión.

El desarrollo de la televisión surge de la
necesidad de un dispositivo que fuera adecuado para explorar
imágenes. Fue en el año 1884 por intermedio del
inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow quién
creó un aparato llamado Disco Nipkow. Era un disco plano y
circular que estaba perforado por una serie de pequeños
agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el
centro.

Relación
de la Opinión Pública y Medios de
Comunicación

La opinión pública utiliza a los medios de
comunicación para transmitir opiniones o juicios de valor,
de personas que son expertas en determinados temas que le
interesen a la sociedad, de tal forma que esta no tenga solo un
punto de vista del tema sino que pueda sacar sus propias
conclusiones al respecto.

Ejemplo: Alo ciudadano, la hojilla, entre periodistas,
la entrevista, entre otros. En cada uno de estos programas de
opinión se ve reflejado tanto la opinión del
periodista que lo dirige como la opinión del invitado y su
respectiva retroalimentación, sin embargo también
existe esa retroalimentación con el público
espectador que detrás de cámaras en su hogar
pregunta por Twister, correo, Factbook o una simple llamada de
opinión.

Opinión
Pública en Venezuela

Venezuela hoy más que nunca vive uno de los
momentos más polarizados de su historia, dividida en
opiniones e ideologías opuestas, al ciudadano no le queda
otra cosa que de sus propias vivencias formarse su propia
opinión.

La opinión pública Venezolana ha vivido
varias etapas, las cuales son:

• Etapa Independentista siglo XVIII – XIX
  (1700-1800).

• Etapa Dictatorial XX (1857-1935;
  1952-1958).

• Etapa Restauradora XX (1958-1998).

• Etapa de Polarización XXI
  (1999-?).

Mercado de
Opinión

Es aquel lugar donde se encuentran las diferentes
tendencias políticas y sociales, con los medios de
comunicación para tratar distintos temas que poseen en
común, satisfaciendo así la necesidad de informar e
intercambiar, ideas, opiniones, avances y todo aquello que
interese ha audiencia de manera de recibir una efectiva y eficaz
retroalimentación.

Clasificación de Mercados de
Opinión.

Los mercados de opinión tienen a nivel mundial
una clasificación, la cual es:

• 1. Mercados Internacionales: Aquí
  se encuentran todos los medios de comunicación de
  masas internacionales, que transmiten información,
  ideas, conflictos internacionales, opiniones de diversas
  sociedades y políticos de todo el mundo.

Ejemplo: CNN, BBC de Londres, TV española,
Discovery channel, TV chile, TV honduras, TV azteca, entre
otras.

Televisoras que gracias al sistema de satélite
internacional pegan sus señales y están se
transmiten en el mundo entero.

• 2. Mercado Nacional: Son todos los
  medios ubicados dentro de los diferentes países, que
  tratan los diversos problemas que sucede en su
  nación.

Ejemplo: Globovisión, Televen, Venevisión,
Venezolana de Televisión. Prensa escrita: El Nacional, El
Universal, entre otros. Estos medios tratan temas de actualidad
como: Delincuencia, Desempleo, Falta de vivienda, Problemas
carcelarios, entre otros.

• 3. Mercado Regional: Son aquellos medios
  que se encuentran en una zona o estado del país
  específica y solo tratan los problemas de esa zona o
  estado.

Ejemplo: Correo del Caroni, TV Guayana, Nueva Prensa de
Guayana, Correo del Orinoco, entre otros. Medios Radiales:
Actualidad 88.1, Rumba 98.1, YBK mundial.

Bibliografía

• 1. Diccionario de la Real Academia
  Española, edición de 2008. Definiciones y
  Conceptos.

• 2. Estrada Fernando, en su tesis " the markets
  of públic opinión. Publicado en la
  librería de la Universidad de Munich- Alemania (2010).
  Consultado el 20/10/2010.

• 3. Walter Lippman (1922). Teoría de las
  culturas de masas. 2º edición. Consultado
  21/10/2010.

• 4. Juger Herbermas Sociólogo.
  Teoría de la Ilustración. 3ª
  Edición. Consultado 21/10/2010.

Autor:

Denisis Alonzo